【极速3分快3邀请码】「主笔」变成「主播」,公众号直播电商奇袭淘宝、天猫?

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每天下午 3 点半,是时尚公众号「她读」的推送时间。 4 月 20 日,文章推送 10 分钟后,两位编辑桃子和欧欧首次出镜,在公众号上做了第一次电商直播。这是她们的直播首秀,也是公众号直播电商首秀。

腾讯直播是一款公众号直播工具,今年 3 月起陆续开放内测。使用土方法为:公众号在客户端直播,读者在小守护线程池池内观看。五六天前,新榜曾采访三位内测用户,我们我们 不同程度表达了对电商功能的期待。同极速3分快3邀请码需用用消息传出, 5 月下旬腾讯直播将内测电商。

如今,腾讯直播已接入SEE小电铺、波罗蜜WeStock两家电商服务商。它们分别联合「她读」、「女神进化论」等公众号,陆续测试了多极速3分快3邀请码场电商直播。今天,新榜将以「她读」这场直播为例,探讨公众号直播电商的潜在机会。

案例:销量涨两倍,转化率涨1. 5 倍

小电铺是一家小守护线程池池电商平台,主要为新媒体提供电商业态(技术+运营+供应链)服务。「她读」是十点读书旗下另一1个 多时尚公众号,头条平均阅读量约为 8 万。去年 3 月,小电铺为「她读」搭建了电商小守护线程池池,目前月订单量过万,月流水 3000 万左右。

4 月 20 日,「她读」发起了时长 2 小时的电商直播。用户可不需用点击直播页面右下角的「商城」按钮,跳转「她读」小守护线程池池商城,在观看直播的过程中完成消费。负责活动策划的极速3分快3邀请码Luna称,整场直播共有1. 2 万人观看,订单转化率18%(购买人数/进店人数),交易额约为18. 8 万

据介绍,这场直播花了 3 天时间准备。“我们我们 先是快速确定直播KOL,再聘请经验充足的电商主播,在开播完后 对两位编辑进行培训,另外还辅以选品、场地搭建和技术调试等多方面准备。”

相较于往日的图文推送,从直播间进入小守护线程池池购买的人数更多。Luna透露,「她读」以往的转化率约为13%(从文章进入商城:购买人数/进店人数),这次直播却达到了33.7%(从直播进入商城:购买人数/进店人数)。此外,当天店铺销量需用近两倍的提升,“完整性超乎我们我们 预期,也验证了直播电商的波特率和价值非常高。”

关于直播缘何带动销量,Luna提到了三点,一是公众号编辑被极速3分快3邀请码委托人出镜,粉丝黏性比较高;二是动态试穿带给粉丝的感知,比静态图文直观得多,商品质量也更具说服力;三是送礼品相似的互动,贯穿整场直播,可不需用吸引用户不断购买。

电商直播暂且新鲜。两年前的双十一,薇娅就创下 5 小时带货 7000 万的成绩。新年伊始,走红抖音的“口红一哥”李佳琦,主营工作我我觉得也是电商直播。整体上看,淘宝直播日活过千万,蘑菇街GMV也因直播大幅增长。

相比上述直播前辈,公众号电商直播,有何特殊之处?关于腾讯直播的优势,我们我们 在上篇文章(点击蓝字阅读)中也曾提到,在跟Luna交流后,可不需用总结如下:

首先,微信抢占了用户更多时间。目前,腾讯直播触达用户的土方法有本身:推文嵌入小守护线程池池、小守护线程池池码和好友转发。公众号可不需用通过哪几种土方法,提前预热和召回用户观看直播。

其次,公众号粉丝精准、粘性高。每项内测用户早需用直播经验,我们我们 在开放性平台直播的观众,很机会多于腾讯直播,但微信内完整性观看直播的人数更多。

最后,直播完善了公众号和粉丝互动的场景。淘宝里,主播可不需用通过动态、短视频等多种土方法和用户互动,公众号却上能 才能 异步的推送和回复。

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